以消费者为驱动——了解终端消费者的变化和需求是立足市场的关键点。

新兴消费群体崛起的过程中，品牌已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后00后消费群体标签化。因此，这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。

——服装业的独裁时代已经过去，开始走向了多元化的时代。将不存在绝对的爆款。

个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，个性化、年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

“升级一代”女性的服装消费趋势正在转变，购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验，首选“时尚流行”，其次是有“原创设计”类型，她们追求即时化体验的穿衣搭配效果。

消费者对面料的质量要求越来越高——

成分（天然、再生纤维素纤维、化纤混纺等）；

舒适度（亲肤性、不起静电；滑爽等）；

功能性（吸湿排汗等）

面料，是消费者感受服装最直观的媒介，也是驱动设计师创意的原动力之一。

从颜色、纹样到质地，面料传达着设计的功力和工艺的魅力，当设计师赋予其无限的创意灵感时，面料的可能性就是无限的。

关键字：中国服装

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