2019年,关于服装业的20个思考

  2019/1/31      0 评     69    未收录   

2019已经快步到来,去年服装从业者们面临着前所未有的考验,那今年服装企业将有哪些变化和走势?又有哪些变化将在未来影响服装企业的生存与发展?

以下20个思考或许能引领你预见未来。

– 01 –

3年之后,现有的所谓“名牌”、“大牌”、“奢侈品”都将被新兴的品牌取代。消费者的日趋成熟,信息扁平化传播带来了服装行业整体的“洗牌”,大众品牌、大而全的商业业态都将被新兴品牌取代。

– 02-

服装行业从商品时代,回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单。

– 03 –

3年之后,中国将会崛起一大批新兴品牌,他们跟20年前在沿海一带产业集群地集中崛起不同。这一轮的品牌商分布,区域性并不明显,因为他们都是从零售商崛起的品牌商。

– 04 –

单纯的服装代理商将在5年内消失,上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻!两股力量的抗争,是市场和消费者需求带来的系统的变化。

– 05 –

服装行业渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短。

– 06 –

互联网工具的应用让自建流量成为可能,旺铺客流优势不再是唯一选择。

– 07 –

商业地产将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。商业地产将反过来依赖于具有超强粘粉能力的店铺,甚至改变合作方式。

– 08 –

流量与数据将成为服装企业最宝贵的资源占有。谁拥有更多的精准用户资源,谁就占有更多的市场机会。

– 09 –

服装未来5年内行业界限将越来越模糊,集合店的兴起将打破原来的行业划分规则,取而代之的是按照人群划分的消费主体。

– 10 –

3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的服装企业,是最危险的企业。

– 11 –

原本用性别、年龄、职业、收入等因素作为消费者划分的方法将完全失效。真正区分人群的是“代际”。

– 12 –

服装企业现阶段的广告、营销手段将在未来5年内失效。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝,不会聚集粉丝的服装企业将寸步难行。

– 13 –

谁能够跟消费者走得最近,跟消费者真正形成互动,谁就能成功。消费者忠诚度将被重新定义。

– 14 –

未来,服装企业的创新将成为新常态,除了商品本身的创新之外,对于服务的创新要求也更为宽泛。

– 15 –

“眼球效应”将成为服装实体店铺的终极营销手段。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。

– 16 –

未来卖场里的试衣间,将被当作艺术装置来做,而不只是当做功能区域来做!

– 17 –

未来的服装企业,无论你设置什么样的壁垒,都会被复制模仿,唯一不会被复制的是“品味”!

– 18 –

服装行业的变化将更为频繁和多元化,原有的完整传统服装行业产业将被重新划分和定义。

– 19 –

未来的服装店将不是简单的售卖产品的场所,品牌营销时代不仅是在卖产品,更是在讲故事卖文化。

– 20 –

高新技术的发展越来越多的应用到实体店铺。这将成为下一轮服装产业变革的导火索。



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