ZARA等快时尚品牌:再不“慢”下来,就死了!

  2020/1/6     62   

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据Zara母公司Inditex集团日前披露的半年报,集团在今年上半年销售额同比增长7%至128.2亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,毛利率同比增长7%,不及分析师预期。

此前,集团在2018年度净利润增长仅为2%。有分析指出,在传统快时尚巨头前路迷茫的当下,Zara如履薄冰,已无法承受更多失误。

山雨欲来风满楼,其实,快时尚在中国市场已经呈现出明显的衰退趋势。

曾经各占山头的快时尚们,如今一个接一个败走中国市场。说到底,杀死它们的,就一个字——“快”。

继Forever 21、New Look、Gap之后,西班牙快时尚品牌Zara在武汉的所有门店均已关闭,正门均被贴上武汉市公安消防局的封条。

西班牙快时尚品牌Zara

西班牙快时尚品牌Zara

为了快上新,选择抄袭

为了保证快速的更新频率,快时尚们大都选择抄袭其他品牌的成品:ZARA 就愿意为此每年支付高达千万欧元的罚款。

而为了不被抄袭,其他品牌们也用出了浑身解数,比如互相联名防止抄袭。这一招出了,不知道快时尚们离江郎才尽还有多久。

《文汇报》曾报道,为了更好的“引导”消费,一线快时尚品牌全年推出新品2.5万款,每款新装的平均设计时间仅为20分钟。

这放在10年前,对消费者是很有吸引力的事情,可现在不。同质化的服装让人觉得乏味,何况现在的90后、00后更看重专属的定制化产品。

一味抄袭、复制出来的衣服,并不能让现在的消费主力军买单。

为了快生产,忽略品质

共和君知道提起这一点,很多人会很不屑:本来就不贵,能买到这个质量你就谢天谢地吧。

是。价格确实低廉,但是质量说不定连现在这个标价都配不上。外套两天就起球,裤子泡一次就掉色,白T穿一周就变形……这样的质量确实让人不敢恭维。

而 ZARA 更是在进军中国后的2年内,就因为质检问题,7次荣登黑榜。包括PH值、甲醛含量超标,含绒量、色牢度不达标等各种问题。

2012年,国际环保机构 Greenpeace 更是爆大料:ZARA 在生产中违规使用偶氮染料等含毒染料。

这种染料,与汗液发生反应产生的芳香胺一旦被吸收,会有致癌风险。

说实话,价格那么低,兴许看到根线头也就睁一只眼闭一只眼了,可这危害到生命健康的衣服,我是真不敢穿。

为了快赚钱,不做升级

快时尚们一味求快,忽略了产品本质的同时,也忽略了服务。先是自大到客服态度不端正,面对顾客极其恶劣。

客服态度极差,根本不处理问题。

再是自大到以为如今中国消费者的审美、品味、需求还如10年前一样。

它们以为低价就能永远揽住人心,也以为“超快”的上新速度还能是自己的保命牌。所以依旧保持着三流的产品+三流的价格,妄图吃老本赚新钱。

然而因为这份自大,快时尚们吃尽了苦头。

就在去年,时尚机构 Thredup 还发布了一份报告:

有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,其中大部分为年轻消费者。

“廉价的时尚“,不属于这个时代。

因为发展快,所以轻视对手

如果说忽视消费者的需求是自大惹的祸,那么无视竞争对手,不尊重市场就是快时尚们最无脑的做法。

这两年来,国潮兴起,从2018年李宁登上纽约时装周后,国内品牌纷纷崭露头角。

我们优质好看的国牌,现在不仅在国内重新拥有了忠实粉丝,就连国外也开始追捧起来。

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我们也不再盲目追求国外品牌,而是愿意将目光更多放在正在崛起的国牌上,为它们买单。

面对强劲的对手,大部分的快时尚们选择了不当回事儿,只有H&M和优衣库看在眼里,记在心里,并做了一系列调整。

H&M在清理库存后,选择转型线上并与天猫合作。最新公布的数据显示,2019年第一季度,其销售额1562亿人民币。优衣库则专注于下沉市场。也因此,他俩这两年过得还没那么惨。

换句话说,快时尚的“向下”,也就代表着国牌的“向上”。

过度的浮躁,也对市场不尊重

而另一个问题更为严峻,那就是快时尚们对待市场的不尊重。你知道之前,ZARA app 曾将台湾、香港、澳门、西藏都称作国家吗?

今年的9月2日,也就是香港反对派“罢市“的这天,ZARA 香港门店竟也未发表任何声明,直接关店一整天。

ZARA 香港门店

ZARA 香港门店

ZARA今年喜提 2019年澳大利亚十大最不健康品牌之一,是且是唯一一个入选的服饰品牌。

当一个品牌从品质、服务、到价值观都不正确的时候,那必然也就是我们对它说再见的时候。

说到这,小编觉得,快时尚其实不是不行,只不过属于它们的时代过去了——那个以量取胜,以快取胜的时代没有了。毕竟你跑得再快,也快不过时代变更的脚步。

你坚持廉价低质,别人却追求新意精致;你依赖千篇一律,消费者却要个性定制;你喜欢温水煮青蛙,现实却是大江奔流。

快时尚们再不“慢”下来,仔细想想如何面对新时代的话,等到被抛弃的时候,就真的连声招呼都不会打。


关键字:ZARA,快时尚品牌
内容编辑:灯芯绒面料网


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